Erkennbar auf den ersten Blick

Was haben Niki Lauda, David Garrett und Dieter Zetschke gemeinsam? Sie haben alle ein
Markenzeichen, das sie unverwechselbar macht. Bei Niki Lauda ist es die rote Schirmmütze,
bei David Garrett die Geige und bei Dieter Zetschke ist es der dichte Schnurrbart. Durch diese
Markenzeichen werden sie unverwechselbar und jeder erkennt sie sofort auf den ersten Blick.
Und was glauben Sie, warum ich immer ein schwarzes Hemd und Laufschuhe trage?

Ein Markenzeichen lohnt sich

Markenzeichen sind eine beliebte Methode in Theater, Film und Fernsehen. Zuschauer müssen
sich schließlich schnell und einfach merken können, welche Figur wer ist. Das geht mit
Markenzeichen einfacher. Manche tragen immer bestimmte Kleidung, ein auffälliges Accessoire –
und manche nutzen einfach einen Erkennungssatz, die sogenannte Catchphrase.

Auch Musiker und Schauspieler nutzen das Markenzeichen. Das macht sie zum Beispiel auch
für die Werbung attraktiver, denn da müssen sie in wenigen Sekunden erkannt werden.

Und Sie als persönliche Marke können das Markenzeichen natürlich ebenfalls ausnutzen. Wenn
Sie Vorträge halten oder bei YouTube aktiv sind, sorgen Sie mit einem Markenzeichen dafür, dass
alle wissen wer Sie sind und Sie auch bei anderen Veranstaltungen erkennen.

Was Sie beachten sollten

Wenn Sie sich entscheiden ein Markenzeichen zu benutzen, ist die Regel Nummer 1:
Entweder immer oder nie! Sie können nichts Schlimmeres machen, als ein Markenzeichen nur
manchmal zu benutzen. Dadurch verwirren Sie nur Ihre Kunden.

Aber auch daneben gibt es noch ein paar wichtige Regeln zu beachten:

• Das Markenzeichen sollte ein authentisches Merkmal von Ihnen sein und nicht aufgesetzt
  wirken.
• Ein zu auffälliges Markenzeichen können sich meistens nur Menschen erlauben, die schon
  ziemlich berühmt sind.
• Das Markenzeichen muss zu Ihrem restlichen Stil und Auftreten passen.
• Das Markenzeichen muss zur Marke und deren Eigenschaften passen.
• Das Markenzeichen muss angemessen sein. Die Jogginghose eignet sich meistens nicht
  so gut.
• Sie müssen das Markenzeichen zunächst für einige Zeit etablieren. Haben Sie Geduld.

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