Als Value Proposition bezeichnet man üblicherweise den Wert, den ein Experte oder eine Marke im Markt repräsentiert, nach außen trägt und anderen zur Verfügung stellen will.
Damit geht ein Versprechen einher, was die positionierte Marke oder der Experte zu leisten imstande ist. Kunden gegenüber wird ein Nutzen versprochen, sei es Verbesserung des Lebens, Wirtschaftsvorteile oder einfach nur Genuss.